Pesquisa de folkmarketing: ferramenta indispensável para gestão de negócios.

This article discusses the importance of using folk marketing in the business context and the need for organizations to manage cultural marketing in business settings. The marketing information system assumes a relevant role in monitoring the company results, by searching and capturing, evaluating and selecting, treating, condensing, indexing, analyzing, interpreting, classifying, storing, recovering, transmitting, and disseminating data and information from the external and internal environments, pertinent and relevant for decision making in the business world. This article discusses the importance of using folk marketing in the business context and the need for organizations to manage cultural marketing in business settings. The marketing information system assumes a relevant role in monitoring the company results, by searching and capturing, evaluating and selecting, treating, condensing, indexing, analyzing, interpreting, classifying, storing, recovering, transmitting, and disseminating data and information from the external and internal environments, pertinent and relevant for decision making in the business world. Folk marketing, a branch of the folk communication theory, is based on the assumption that cultural manifestations add value to the organization's communication with its target audience and, consequently, impose a marketing prerogative. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

En este artículo, de abordaje cualitativo y en perspectiva de invetigación aplicada, se investiga el município de Triunfo- Pernambuco. El objetivo e describir la ciudad em su aspectos históricos y compreender la búsqueda de la singularización del município em un contexto de modernización genérica de la red urbana estatal. Se adopta el modelo de estúdios de la comunicación como cultura, teniendo a las disciplinas de geografia cultural y de la folkcomunicación como apoyo y al folkmarketing como especificidade temática. Se argumenta por los paisajes culturales construídos em el município, lo que incluye la refuncionalización del centro histórico em dos aspectos: lá dotación de valor simbólico por la conservación de la idea de lugar y la transformación en espacios de flujos de informaciones culturales y artísticas. Se concluye que, em la paradoja entre espacios de lugares y espacios de flujos, los paisajes culturales pueden ser activados como recurso simbólico, y posiblemente como recursos económicos. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Este artigo objetiva apresentar dados que indiquem a importância do uso do Folkmarketing no contexto empresarial e da necessidade de as organizações gerirem o marketing cultural em cenários de negócios. O sistema de informação de marketing assume importante papel na monitoração dos resultados da empresa, buscando e captando, avaliando e selecionando, tratando, condensando, indexando, analisando, interpretando, classificando, armazenando, recuperando, transmitindo e disseminando dados e informações dos ambientes externo e interno, pertinentes e relevantes para a tomada de decisão no mundo de negócios. Para atingir nosso objetivo, utilizamos de pesquisa bibliográfica e documental. [ABSTRACT FROM AUTHOR]